营销帮网站文章-未命名作品

 

 

 

blob.png

 

 

文案既是简单的工作,简单到认识千把个汉字就能上手操办。

 

文案也是复杂的工作,文字罗列的内容需要消费者认同,并最终唤起他们行动。

 

戏剧家莎士比亚曾说过:一千个人眼中有一千个哈姆雷特。

 

千人千面,千人千变。如果文案工作者,仅想靠模版写出好文案。我觉着太难。

 

雷区一:生僻字是拦路石

 

生僻字是抬高沟通成本的杀器。

 

如果我对你说:正中尻尾。你能明白什么意思吗?

 

别急着百度,承认吧,当“尻(kao)尾”出现的时候,我们不在一个沟通频道上。

 

如果受众没明白你在说什么,又怎会被打动,从而接受你的指引去购买、行动呢?

 

你对受众唯一的影响,或许是“这个字我不认识,我搜一搜”

 

“尻(kao)”的意思是:屁股,脊骨的末端。

 

雷区二:珍爱文字,远离谐音

 

谐音是信息传播的暗雷。

 

也许它能让信息沟通变得简洁,也许会更复杂。问题是:你无法知道,它的出现让信息传递变复杂,还是简单。

 

如果你使用谐音?

 

你确定谐音每个人都看得懂?你确定谐音能让人发笑?你确定谐音有特殊意义?你确定谐音不是自嗨?

 

别让受众在理解谐音上费功夫。他们一天接触成千上百条信息,不见得会为一个谐音记住你文案背后的信息。

 

 

雷区三:形容词过量能摧毁一切

 

形容词是精准表达的死对头。
 

大唐第一文案,李白在描述杨贵妃之美时写道:常使君王带笑看。

 

她美到让皇帝不停的看。常使、君王、带笑、看都不是形容词,但画面感十足,细节丰满。

 

夸你博学:才高八斗胜子建,学富五车如东坡。【子健(曹植)、东坡(苏东坡)】

 

赞你文案写得好:笔落惊风雨,诗成泣鬼神。【杜甫《寄李十二白二十韵》】

 

他们都没用形容词。

 

瞧,老祖宗们早戳穿了形容词的面具,你还要靠它堆砌文案吗?

 

 

雷区四:花拳绣腿是通病

 

花拳绣腿,故弄玄虚,把简单的文案理念跟各种本质不着边的东西套在一起

 

比如“文案十八掌”“文案飞刀”“文案三字经”……如果这真有那么厉害,满世界都是比奥美创始人大卫•奥格威更牛的大师了!

 

所以写文案还是真实朴实点好,不要弄这么多花拳绣腿!
 

总结

 

文案没有万用模版。如果有,那一定是有人想赚你钱。

来源:全球好文案

 

 

-- The End --

 

营销帮(武汉恒远时代网络科技有限公司运营),创始于2014年,是国内一家专业从事互联网信息服务的一站式互联网广告营销平台。

 

服务内容包括网络媒体发布,自媒体大号推广,手机APP推广,微信公众号推送,微博大V直发和转发,小红书推广,短视频营销等多种互联网广告营销方式,已为国内众多知名品牌带来有效的传播和销量增长。

 

营销帮通过整合多种互联网广告营销方式,为广告主提供方便,快捷,丰富的推广渠道,针对企业行业特点,制定专属营销方案,致力于以低成本的价格助您快速提升企业品牌影响力。

技巧|写文案的4大禁忌,请收好喽!

关于我们

会员等级

网站首页    营销帮帮堂    营销学院    技巧|写文案的4大禁忌,请收好喽!