近两年,茶饮行业的跨界联名轮番登场,好不热闹。喜茶联名可爱多、奈雪联名李宁…每一次跨界合作都让人眼前一亮,让一些以前只会专心做产品的老牌茶饮企业蠢蠢欲动。

 

中国大果粒水果茶品牌——茶桔便即是如此。2021年8月14日,茶桔便官宣与江小白果立方的联名CP;8月25日,两款联名新品果立方霸气桃桃、果立方霸气葡萄在全国百家门店同步上新。虽迟但到,茶桔便的这一步走得掷地有声。

 

 

作为“大果粒水果茶”的品牌,茶桔便在2017年伊始便明确了“鲜果茶为主,鲜奶茶为辅”的品牌定位。2020年,茶桔便品牌整合升级,提出“六种水果一杯茶”的品牌slogan,进一步强化鲜果茶的定位。而江小白的定位简单明了,从年轻一代受众群体出发,开发更适合年轻人的口感清淡、轻松无负担的轻口味高粱酒,寻找年轻人的情感共鸣。两大品牌强强联名,既是时代所趋,也是必然的结果。

 

 

打破行业壁垒, 茶桔便 ×江小白果立方双向奔赴

 

根据CBNData《2020新式茶饮白皮书》:“预计到2020年底,新式茶饮市场规模将突破1000亿元”,未来茶饮市场的竞争将会愈加激烈,谁能在这片红海笑到最后还未可知。各大品牌使出浑身解数,朝着第一梯队奋力冲刺。而联名正是提高品牌曝光率的一个有效的方式。

 

 

为了此次联名,茶桔便和江小白果立方两大品牌从前期的市场调研到后期的产品研发再到门店的铺货,每一个环节都益求其精,力争把最好的产品给到消费者。经过了百余次的产品研发,从蜜桃、葡萄鲜果的选用到杯型、物料的采制,一次次地试饮和改良,两款联名新品——果立方霸气葡萄、果立方霸气桃桃“霸气”而生。

 

茶桔便和江小白果立方的联名,融合了各自的品牌文化,打通行业之间的阻隔壁垒,在双方优势互补的情况下,让双方产品之间实现有机的统一,为进一步实现由品牌创新到产品创造奠定好的基础。

 

 

联名产品、周边“霸气”上线

 

茶桔便和江小白果立方此次联名,共推出两款产品——果立方霸气桃桃、果立方霸气葡萄,分别以当季新鲜蜜桃、葡萄果肉,调入同口味江小白果立方基底,辅以果汁、冰块、气泡水,鲜果的清甜与果酒的清香达到了一个“平衡点”。一口吸入,温柔且带着酸甜味的果味气泡在舌齿之间萦绕,口感丰富且有层次感。

 

 

此外,还推出了一整套调酒系列联名周边。响应绿色环保主题、可循环使用的水果主题吸管,消费者青睐的夏日饮品伴侣不锈钢冰块,简单随心贴的小清新贴纸以及轻便易携的潮酷杜邦纸手包。劲味十足的“调酒风”设计,在带来夏日清凉感的同时,赋予联名新品生活化、年轻化的使用场景,精致感倍增。

 

 

茶饮和酒原本对应着不同的消费群体,在茶桔便与江小白果立方的联名中,我们却看到了巧妙的融合。在这个融合中,我们不仅仅看到了品牌的包容性,也看到了品牌形象的融合、升级与创新。

 

今天看到的只是小至一杯果立方霸气系列的创意,触目可及的明天有着无限的可能。作为一家老牌茶饮品牌,茶桔便也曾凭借“大果粒水果茶深受消费者喜欢。涅槃归来的茶桔便,必将走出一条属于自己的茶饮“出圈”之路。与江小白果立方的此次联名,于茶桔便而言,未来才刚刚开始。

 

 

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