项目背景

多芬秀发护理发布了全球新一轮品牌营销战,其主题为:我的头发,我说了算。营销战以不同年龄的女性抛开成见,坚持自己对真我发型的追求为核心内容,映射出多芬“真美”的品牌主旨,为倡导中国女性以秀发造型彰显个性,特别于天猫商城推出个性色彩浓厚的态度瓶。

推广策略

微博KOL推广+短视频营销

筛选高人气,形象正面积极且代表个性的KOL红人,定制拍摄制作短视频,突出“你的头发你说了算”的态度,对应多芬态度瓶,并引流至天猫,加强销售转化。

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