用户内容消费习惯影响互联网内容发展
用户需求升级
视频时代特征
年龄分布
短视频特征与全网用户分布
性别分布
消费能力分布
地域分布
数据显示，短视频用户的高粘性、高参与、高传播、搭建了品牌与用户沟通的桥梁。
调查显示，短视频用户平均每天观看7.2次，平均每次使用33.6分钟，用户粘性不断增强，短视频逐渐成为用户日常生活的一部分。
调查显示，90.6%的用户分享过短视频，达到二次、甚至N次传播，使营销具有“乘法效，传播覆盖面广。
调查显示，93%的用户会点然短视频，84.5%的用户会参与短视频的评论，短视频用户的互动需求、参与度不断提高。
数字营销决策者认为短视频营销的优势
抖音内容分发机制
商业模式：原生广告为主的内容营销
灵活性高
短视频制作周期短，具有较大的灵活性，能够很好的配合广告主整体营销计划。
软性植入
将品牌或产品的功能属性、理念文化等融合在短视频中，不仅能将品牌信息精准传递目标用户，还能避免由于广告太过硬性而引发等消费者反感，通过生动有趣的内容提高目标用户的接受度和忠诚度，增强品牌粘性，具有较高的用户体验价值----
互动性高
短视频通过与用户的互动进行信息的共享，使得广告主能有效的掌握受众的偏好，及时了解消费者对产品的体验感受，更好的展开营销活动。
更为多元的营销服务
企业借助短视频平台可以进行多元化的营销服务操作，主要包括：宣传企业品牌形象、发布企业销售信息、进行客户关系管理、进行市场调研、进行危机公关活动等。
膳魔师
项目背景
推广效果
推广策略
针对膳魔师青春创意产品摇摇杯，进行消费者普及教育，传播摇摇杯的使用场景与优势特点，并结合热点与流行趋势进行推广
短视频营销+ KOL达人定制 筛选热门视频平台，选取青春活力高人气的KOL达人，结合平台热点，定制“魔性摇摇舞”，引发粉丝跟风效仿，完成裂变传播
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61.92W
短视频营销+ KOL达人定制 覆盖热门视频平台，筛选时尚购物类别的精准KOL达人，结合自身特点与平台热点，定制更便于传播品牌的推广内容，让内容影响用户行为，引发粉丝关注，增大产品的曝光同时直接影响粉丝购买。
唯品会
唯品会12.8周年庆的全网推广造势，需传播周年庆的折扣活动，提高网络关注度，开发新用户，激活老用户。
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36.91W
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短视频营销+ KOL达人定制 通过邀请多位年轻达人拍摄发布#学渣世纪疼妈大赛#视频，发起趣味活动，激发学生用户跟风参与，以此在目标人群内部扩散，传递品牌的核心信息：有了学霸君APP，妈妈再也不用担心我学习了。
学霸君
学霸君是一款在线免费解题的学习类应用app软件。品牌想通过互联网传播打开知名度，获得用户关注与了解，同时传递出品牌核心思想。
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29.34W
